Nace en Biella en 1966. En 1980 se traslada a Verona para iniciar sus estudios y trabajar en las tierras de familia/ en las actividades agrícolas de las tierras familiares.

En 1988 regresa a Biella para incorporarse, inicialmente por un breve periodo, a Prestoleasing Spa (hoy Generalfinance Spa), la empresa financiera fundada por su padre, con el objetivo de hacerse cargo de su proceso de liquidación.

Desde su llegada, Massimo demuestra una marcada determinación, espíritu de equipo y una destacada capacidad empresarial, orientando la empresa – inicialmente destinada a la liquidación – hacia una profunda reconversión de su actividad del leasing al factoring.

En 2005 impulsa la creación de La Collina dei Ciliegi, una marca nacida del proyecto de reconversión de los terrenos veroneses hacia actividades vitivinícolas y hoteleras.

En 2013 inaugura el CLUB SkyLounge VIP, la Collina dei Ciliegi en el estadio San Siro de Milán, integrando la alta gastronomía con el mundo del fútbol y del entretenimiento.

En 2015 funda GGH – Gruppo General Holding Srl.

En 2017 abre el capital de Generalfinance a la entrada de Credito Valtellinese S.p.A.

En 2018, bajo la marca La Collina dei Ciliegi, inaugura el resort Ca’ del Moro Wine Retreat.

En 2022, la empresa debuta en Euronext STAR Milan, consolidando un hito significativo en su trayectoria de crecimiento y desarrollo.