Nasce a Biella nel 1966. Nel 1980 inizia a studiare a Verona e a lavorare in campagna, nelle terre di famiglia.

Nel 1988 viene richiamato a Biella per trascorrere, nelle intenzioni, un breve periodo in Prestoleasing Spa (oggi Generalfinance Spa) l’azienda finanziaria fondata dal padre – allo scopo di provvedere alla sua liquidazione.

Massimo fin da subito dimostra di avere grande volontà, spirito di squadra e capacità imprenditoriali spingendo l’azienda, dall’ipotizzata liquidazione, alla riconversione dell’attività da leasing a factoring.

Nel 2005, decide di dare vita a La Collina dei Ciliegi, marchio nato dal progetto di riconversione dei terreni veronesi all’attività viti-vinicola/alberghiera.

Nel 2013 apre il CLUB SkyLounge VIP, la Collina dei Ciliegi allo stadio San Siro di Milano, affiancando la grande cucina al calcio ed agli spettacoli.

Nel 2015 fonda GGH – Gruppo General Holding Srl.

Nel 2017 apre il capitale di Generalfinance all’ingresso di Credito Valtellinese S.p.A..

Nel 2018, sotto al cappello de La Collina dei Ciliegi, inaugura il resort Ca’ del Moro Wine Retreat.

I due rami di business hanno complessivamente oltre 90 collaboratori e il turnover di Generalfinance ha superato 1,4 miliardi.